12月24日，作为2023年快手村BA收官之站，广东站迎来了冠军争夺赛。当晚，在广东省东莞市大朗石厦篮球场，来自广东各区县的6支队伍经过激烈角逐，大朗石厦队85:56击败道滘蔡白队夺得冠军。颁奖现场，金猪买球的app、烧鹅、腊肠、大朗荔枝干等粤味十足的奖品，让2023年快手村BA在别具特色的氛围中落下帷幕。

　　落幕并非终点买球的app。今年3月，贵州村BA的火爆开场让其热度迅速蔓延，在全国范围内掀起了一场全民篮球的狂欢。自去年9月快手在福建石狮举办首次“快手村BA”赛事以来，快手村BA已走过福建、贵州、宁夏、广东四地，最新数据显示，快手村BA广东站赛事直播总观看人次3亿+，相关短视频播放量7.2亿。基于“线上直播+线下赛事”两端发力，快手村BA正成为助力群众体育的重要窗口。

　　业界素有“中国篮球看广东，广东篮球看东莞”的说法，在竞技水平、赛事体系、群众基础、硬件设施等各方面，东莞篮球在广东乃至全国都可谓首屈一指。在东莞篮球界，还有一个响亮的名字叫“大朗篮球”。早在上世纪50年代，大朗就已经掀起了一场“篮球热”，几乎每个公社、生产队都有自己的篮球队。随后，由大朗人自己组建的篮球队陆续在多个赛事中屡获佳绩，还曾创造男篮勇夺东莞市篮球甲级联赛“十冠”、女篮“八冠”的辉煌。2000年，大朗体育馆建成，并在5年后被定为新世纪篮球队的CBA主场，成为CBA联赛史上第一个镇级主场。

　　而本次在快手村BA广东站夺冠的石厦村，正是大朗篮球发展的生动缩影。石厦村的“篮球发展史”同样可以追溯到上世纪50年代，彼时就建立了篮球队参加乡镇篮球比赛，上世纪90年代已组建正规球队，每年都参加镇级篮球联赛；8.6平方公里的辖区内建有3个标准篮球场，在很多节日里都会举行篮球比赛。

　　历届镇政府对体育文化建设的支持和村民们代代相传的参与热情，都是大朗篮球声名远扬重要推力。而这一次，火遍全网的快手村BA让大朗的篮球“基因”被再次激活，借助直播平台的窗口和先进科技的力量，让更多人认识了东莞大朗、看到了“篮球精神”。

　　早在去年9月，快手篮球联合NBA在福建石狮举办的首次“快手村BA”赛事，全网累计观看人数超1.2亿，让“村BA”进入大众视野。

　　今年以来，快手村BA先后走进贵州、宁夏、广东。9月10日晚，“快手村BA”宁夏站在宁夏回族自治区中卫市海原县盖牌村落下帷幕，直播总观看人次超3.2亿，相关线月，快手村BA贵州站直播总观看人次超3亿，相关线个热榜。透过快手平台不难发现，快手村BA的持续火爆映射出大众对群众体育日益增长的参赛和观赛需求。篮球作为一项集合了趣味性、竞赛性、观赏性等特点的运动项目，大大提升了群众体育的参与热情。

　　今年9月，快手大数据研究院、快手体育联合发布的《2023快手群众体育数据报告》显示，今年上半年，快手体育内容创作者数量达1700万+买球的app，平台体育内容视频点赞量达80亿+，91%的体育内容由万粉以下创作者发布。根据不同体育运动的视频发布数量统计显示，在快手最受欢迎的乡村群众体育运动中，作为“三大球”之一的篮球以极高的优势位于榜首。

　　群众体育是快手体育今年的核心战略之一，快手村BA正是落实该战略的一大切入点。目前，快手已覆盖52个体育类目，拥有优质体育创作者近10万。快手方面表示，希望通过线下村BA篮球赛，让更多人了解草根篮球队伍，助力普通篮爱好者实现“篮球梦”。

　　11月1日起，由国家体育总局发布的《群众体育赛事活动办赛指南编制内容与评估指引》等四项体育行业标准正式开始实施。这是我国首次针对群众体育赛事活动制定行业标准。行业标准的实施，为增强人民群众参与体育赛事活动的获得感、幸福感，推动体育赛事活动健康有序发展提供了有力支持。

　　快手村BA转动了篮球“全民热”，更打开了群众体育的新窗口。自快手村BA线下篮球赛启动以来，每到一地，不仅有篮球赛本身带来的极高人气，当地的特色农产品、特色民俗文化等，也收获了一众粉丝，为当地乡村产业发展注入了活水。贵州当地媒体报道称，在台江县台盘村比赛期间，该地接待观众和游客12万人次，直接拉动当地服务行业消费破千万元。

　　线下赛事结合平台转播，直播带货叠加文化旅游，以快手村BA为代表的群众体育IP正成为乡村振兴的重要抓手，将在带动当地产业发展、弘扬当地优秀传统民俗、吸引更多优秀青年返乡创业、打造当地电商直播等新业态等方面形成推力。

　　展望未来，快手平台表示，希望通过打造快手村BA，成为培养篮球达人的一片沃土，孵化一批快手“村BA篮球明星”。同时，通过不断挖掘群众体育的潜力，赋能区域文化传播，激活当地文旅经济，进一步拓宽乡村振兴之路。