中国日报4月22日电（记者 孙晓晨）2023-24赛季美职篮NBA季后赛周日正式打响，在首个比赛日中，高顺位球队都有惊无险得拿下了首胜，而NBA也公布了本赛季常规赛亚太区的多个增长记录，包括线上关注度创造历史新高，社交与数字媒体平台的互动量破纪录增长，部分线下零售门店客流量同比涨超175%，彰显了NBA在亚太区持续的影响力。

　　NBA官方流媒体应用——NBA联盟通（NBA League Pass）在亚太地区的平均收视率同比增长了54%，创造新的峰值买球的app。本赛季澳大利亚和菲律宾的NBA联盟通平均收视率和观赛时长在NBA国际市场排名第一和第二位。再来看看NBA中国的表现，本赛季NBA常规赛，腾讯全平台用户覆盖去重总数较上赛季增加64%，腾讯免费场次场均观众同比上赛季提高26%，付费场次场均观众同比上赛季提高30%。首届NBA季中锦标赛湖勇大战的直播，腾讯免费场次的场均观众较日常增长了50%，同时两支球队也激发球迷付费意愿，使得湖勇大战季中赛的付费人数较日常提高了12个百分点。中国、澳大利亚和菲律宾已成为亚洲三大篮球数字内容消费市场。

　　而在社交媒体方面，2023-24赛季NBA常规赛的热搜话题数量（含微博、抖音、快手进入Top 50的NBA相关话题总数）达到历史最多的1671次，较上赛季增长20%。NBA官方及球队在社交媒体平台（微博、抖音、快手、微信等）的视频总播放量也达到了历史最高，比上赛季增长了15%买球的app，球迷互动量（转评赞总和）增长26%，创造历史新高。中国以外的亚太地区市场也不例外。本赛季，NBA与澳大利亚、印度尼西亚、日本、韩国和菲律宾等国的20多位流量明星和达人合作，其中包括当红K-pop女团LE SSERAFIM。她们总计拥有9000万粉丝，从赛事宣传到价值共创，持续帮助联盟在多个渠道的曝光买球的app，这让赛事得以升温成为全网热点话题，长期积累赛事文化。另外NBA首次在菲律宾举办了为期一个月的NBA球迷庆祝活动——Republika ng NBA主题月。在此推动下，当月，NBA在菲律宾的社交媒体账户上发布的内容也吸引了1.16亿次的视频浏览量，创下了创纪录，成为亚太地区之最。

　　上文提到被球迷津津乐道的湖勇大战也是在消费方面展示了其带货能力，本赛季截至2024年3月底，位于北京、广州和天津的三家NBA旗舰店的客流量同比增长超过60%，NBA旗舰店线上和线下的销售额同比增长超过双位数。而常规赛排名第一和第二的球衣销量就属于勒布朗-詹姆斯和史蒂芬-库里，排名前二的球队产品销量则恰恰来自湖人和勇士。无独有偶，截至今年2月，NBA菲律宾线上线下商店的销售额同比翻了一番。值得一提的是，两家菲律宾NBA线下门店的客流量同比增长超过175%。

　　本赛季NBA在亚洲市场的有机增长，显示出篮球运动在亚洲的迅猛发展和未来潜力。亦从中看到NBA持续投资和深耕亚洲市场，不断推行本土化演进的蝶变过程。

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